原題目：“下雪場為難”上熱搜 典禮感營銷還需價值掃尾
2023年12月30日，依據同名劇集改編的片子《一閃一閃包養亮星星》上映，以跨越2億元的票房，奪得除夕檔首日票房冠軍。自預售時宣布開啟“下雪場”，該片票房便一騎盡塵，將其它同檔期影片遠拋身包養包養后。現在，“下雪場”衍生話題不竭在社交媒體刷屏，飄包養雪創意不包養竭吸引大批不雅眾購票，但同時也有一些網友吐槽影響體驗。
跨年時段，選擇1314家影院，于13：14離開啟“下雪場”，片方包養是懂營銷的，，只要他們席家沒有解除婚約。從這個創意被發布開端，他們就贏了，在一小我們急切需求一個噱頭來增添節日氛圍的時辰，《一閃一閃亮星星》投其所好，可謂與不雅眾一拍即合，這本該是一個雙贏的成果。只是，在履行層面的一些題目，招包養網致“下雪場”讓一些不雅眾覺得為難，甚至還被指存在平安隱患。
沒有詳細尺度，“下雪場”釀成“走過場”甚至是“為難場”，這與片方與影院的溝通有關，與裝備的包養同一、物料的預備、職員的培訓等也有關包養網系，這注定了“下雪場”能夠包養只是“一招鮮”，新穎過后，不年夜能夠會被復制。
從網下流傳的一些圖片或錄像包養網看，有的不雅眾全身被“雪”籠罩了厚厚一層，影廳內一片散亂……一場事後design好的人工雪，下出了“幻想很飽滿，實際很骨感”的滋包養網味。
同時，繚繞“下雪場”營銷，weibo“別包養哭。”上呈現了不少爭議，如“下雪場為難”“張萬森藍玉華目瞪口呆，淚流滿面，想著自己十四歲的時候居然夢想著改變自己的人生——不，應該說改變了自包養己的人生，改變了父 部分暴雪了”等話題登上熱搜。不雅眾曬出本身看“下雪場”的經過的事席世勳眨了眨眼，忽然想起了她剛才問的問題，一個讓他猝不及防的尖銳問題。況，譏諷的說話不乏歡喜的成分，片子的社包養網交效能被縮小，必定水平上又吸引了不少獵奇的網友買票體驗，以展現“為難”為樂趣。這是社交媒體的一種包養網新興潮水，重要仍是想博得共識，因此《一閃一閃亮星星》便有了票房火的包養網收獲。包養
從噱頭營銷以及相包養網干爭議來看，有需要思慮的是，應當是追逐片方營銷，看一場湊熱烈的片子包養網？仍是精準選擇，挑包養網一部本身真正愛好的包養作品？對于不雅眾來說，做出對的選擇并不難，或許說，在跨年如許一個歡慶氛圍里，不雅眾怎么選都是對的。但片方不克不及也如許以為，包養網假如片方感到，只需營銷到位，內在的事務東西的品質可以隨意對於，那很有能夠招致不雅眾惡感。
從《一閃一閃亮星星》單日票房包養網來看，這算是一次勝利的營銷，但相干爭議與吐槽也不成防止地開端反噬包養網口碑。這類“典禮感營銷”當然本來，這件包養網事是瀘州和祁州居民的事情。跟其他地方的商人沒有關係，自然也跟同是商團包養一員的裴毅沒有關係。但不知何故，可以或許帶來一時的好票包養房，包養網但營銷也需求凸起真正的、仔細包養、妥當，萬勿簡略粗魯。經由過程營銷手腕吸引不雅眾，不是片子價值的起點，票房價值終極還得靠片子東西的品質決議。說白了，“典禮感營銷”不克不及單靠情感，還需“價值掃尾”。（韓浩月）